بہت سے لوگ انٹرنیٹ پر اشتہارات سے حیران ہوسکتے ہیں، جو کسی خاص صارف کے خیالات اور خواہشات کو مکمل طور پر مطمئن کرتا ہے۔
کچھ لوگ یہ بھی فیصلہ کر سکتے ہیں کہ انہیں دیکھا جا رہا ہے، مثال کے طور پر، جب کوئی لڑکی انٹرنیٹ پر خوبصورت جوتے ڈھونڈتی ہے یا دوستوں کے ساتھ ان پر بحث کرتی ہے، اور اگلے دن اسے سوشل نیٹ ورکس پر مسلسل اس پروڈکٹ کا اشتہار نظر آتا ہے۔ یہ ہدف بنانے کے کام کی وجہ سے ہے، جو مخصوص صارفین کے مفادات کے تجزیہ پر مبنی ہے۔
قابل ہدف اشتہارات کی بدولت، بیچنے والے اور خریدار ایک دوسرے کو وقت پر تلاش کرتے ہیں۔
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کا تصور اور خصوصیات
سوشل نیٹ ورک ہر صارف کی ہر قسم کی ذاتی معلومات سے بھرے ہوتے ہیں۔
کسی مخصوص صفحہ پر رجسٹر ہوتے وقت، صارف اپنی عمر، جنس، جغرافیائی محل وقوع، دلچسپیوں، مشاغل کی نشاندہی کرتا ہے۔
مستقبل میں، وہ فعال طور پر پلیٹ فارم کا استعمال کرتا ہے: وہ کچھ موسیقی سنتا ہے، ویڈیوز اور کمیونٹیز دیکھتا ہے۔ اس معلومات کا تجزیہ خصوصی پروگراموں کے ذریعے کیا جاتا ہے اور اسے ہدف بنانے میں استعمال کیا جاتا ہے۔
ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے بعد، ایک اشتہار بنایا جاتا ہے اور ایک مخصوص صارف کو پیش کیا جاتا ہے۔ یہ ایک شخص کو منتخب کرنے اور خریدنے پر مجبور کرتا ہے، اس طرح اسٹور کو ایک نیا کلائنٹ ملتا ہے۔
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ ایک کافی ورسٹائل پروڈکٹ ہے جو پوری دنیا میں فعال طور پر استعمال ہوتی ہے۔ تخلیق کرتے وقت، صرف مصنوعات کی تفصیلات کو مدنظر رکھنا ضروری ہے۔ تاہم، اس قسم کے اشتہارات کو فروغ دینے کے لیے استعمال نہیں کیا جا سکتا، مثال کے طور پر، شراب اور تمباکو کی مصنوعات۔ اس کے علاوہ، یہ ٹول مہنگی منفرد مصنوعات فروخت کرنے کے لیے موزوں نہیں ہے، کیونکہ یہاں خاص مارکیٹنگ کے طریقوں کی ضرورت ہے۔
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ ان کمپنیوں کے لیے موزوں ہے جن کی شاخیں پورے ملک یا یہاں تک کہ پوری دنیا میں تقسیم ہیں۔ بہر حال، سوشل میڈیا صارفین کی پہنچ بہت زیادہ ہے، اس لیے ٹارگٹ کرنا ممکنہ خریداروں کی ایک بڑی تعداد کو پکڑ لے گا۔
ہمارے مواد سے جانیں کہ یہ کیا ہے، اشتہارات کو ترتیب دینے اور شروع کرنے کا طریقہ، ہدف کے سامعین کا تعین کیسے کیا جائے۔
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کی اقسام اور فوائد
اہداف کے لیے معلومات کا تجزیہ دیے گئے علاقوں میں کیا جا سکتا ہے، سب کچھ بیچے جانے والے پروڈکٹ کی تفصیلات پر منحصر ہے۔ تجزیہ کے اہم معیار پر غور کریں:
- جغرافیائی اشارے۔ اس صورت میں، ایک ضلع، علاقے، اور یہاں تک کہ پورے ملک کے صارفین کو تجزیہ کے لیے کور کیا جا سکتا ہے۔
- سماجی آبادیاتی خصوصیات۔ یہ بنیادی طور پر جنس، عمر اور ازدواجی حیثیت ہے۔ تعلیم اور صارفین کی حیثیت کو بھی مدنظر رکھا جا سکتا ہے۔
- دیگر معیارات جیسے مشاغل، دلچسپیاں، طرز زندگی۔
ھدف بنائے گئے اشتہارات مختلف طریقوں سے دکھائے جا سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اب اکثر ھدف بنائے گئے اشتہارات سوشل نیٹ ورکس کی نام نہاد "کہانیوں" میں مل سکتے ہیں۔ براہ راست اسٹور کی طرف جانے والا ایک بٹن بھی وہاں دکھایا جا سکتا ہے۔
قابل اہداف صارف کو پریشان نہیں کرتا، بلکہ اس کی ضروریات کو ظاہر کرتا ہے۔ اس طرح، ایک شخص اپنے لئے واقعی مفید اور ضروری مصنوعات حاصل کر سکتا ہے۔
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کے اہم فوائد پر غور کریں:
- کارکردگی. تفصیلی تجزیہ کی بدولت، اشتہارات واضح طور پر ممکنہ خریداروں کے حلقے کا انتخاب کرتے ہیں، جو ہر ترقی پذیر کمپنی کے لیے اہم ہے۔ یعنی اشتہار صرف ان صارفین کے ہاتھ میں آتا ہے جن کی کسی پروڈکٹ یا سروس میں دلچسپی ہونے کا امکان ہوتا ہے۔
- رہائش کے ایک ہی علاقے، مشترکہ دلچسپیوں یا عمر کے خریداروں کے لیے اشتہار کی تفصیلات۔
- پہلے بھولے ہوئے برانڈ کی یاد دہانی۔ اکثر، گاہک کسی برانڈ کے ساتھ تعلقات کو بھول جاتے ہیں، پھر ٹارگٹ کرنا آپ کو کسی شخص کو کمپنی کے فوائد کے بارے میں یاد دلانے کی اجازت دیتا ہے۔
- کمپنی کی مصنوعات کی تشہیر کے لیے علیحدہ صفحہ یا ویب سائٹ بنانے کی ضرورت نہیں ہے۔
کیا مضمون نے آپ کی مدد کی؟